Wejście do branży kosmetycznej nie wymaga dziś budowania własnego zaplecza produkcyjnego ani tworzenia receptury od zera. Coraz częściej nowe marki korzystają z rozwiązań oferowanych przez producentów kosmetyków, którzy przejmują część procesu technologicznego i formalnego.  Na etapie planowania pojawia się jednak pytanie, który model wybrać. White label pozwala rozpocząć działalność w krótszym czasie, natomiast private label daje większy wpływ na produkt i jego dopasowanie do odbiorcy. 

White label – szybki start w branży beauty

Model oparty na white label pozwala rozpocząć działalność w branży kosmetycznej bez konieczności tworzenia produktu od podstaw. Marka korzysta z gotowych formulacji, które są już przygotowane do wdrożenia i mogą zostać wprowadzone na rynek pod własną nazwą. Rozwiązanie to opiera się na wykorzystaniu istniejących produktów, które nie posiadają oznaczenia konkretnej marki. Dzięki temu można skupić się na budowaniu wizerunku oraz sprzedaży, bez angażowania się w proces opracowywania receptury czy organizowania zaplecza technologicznego. Kosmetyki white label stanowią więc sposób na szybkie rozpoczęcie działalności i sprawdzenie pomysłu biznesowego. Z perspektywy organizacyjnej produkcja kosmetyków przebiega w uproszczonym schemacie. Klient wybiera produkt, dostosowuje jego oznakowanie i wprowadza go do sprzedaży. Całość procesu jest prowadzona przez producenta, co ogranicza liczbę etapów po stronie marki i przyspiesza moment wejścia na rynek.

Private label – rozwój marki i większa personalizacja

Private label daje większy wpływ na ostateczny kształt produktu. W przeciwieństwie do gotowych rozwiązań, tutaj marka współtworzy kosmetyk wraz z producentem, korzystając z istniejących baz lub rozwijając je zgodnie z własnymi założeniami. W tym podejściu możliwe jest dopasowanie wielu elementów produktu, od właściwości aplikacyjnych, przez zapach, aż po charakter działania. Dzięki temu marka może budować bardziej rozpoznawalną ofertę, dopasowaną do konkretnej grupy odbiorców. Produkcja kosmetyków private label opiera się na współpracy, w której produkt powstaje jako efekt ustaleń między klientem a zespołem technologicznym. Proces wdrożenia jest bardziej rozbudowany niż w modelu white label, ponieważ obejmuje etap dopracowania formulacji oraz testów. Jednocześnie pozwala to uzyskać produkt lepiej dopasowany do strategii marki i jej założeń sprzedażowych.

Różnice white label i private label

Model white label sprawdza się tam, gdzie istotne jest tempo działania i szybkie wejście na rynek. Z kolei private label daje większą swobodę w kształtowaniu produktu. Oba podejścia mogą funkcjonować równolegle.

 

white label

private label kosmetyki
Punkt wyjścia gotowy produkt od producenta produkt tworzony lub modyfikowany
Zakres zmian brak ingerencji w skład możliwość dopasowania parametrów
Czas wdrożenia krótszy dłuższy (ze względu na opracowanie produktu)
Wpływ na produkt ograniczony większy zakres decyzyjny
Rola producenta kosmetyków dostarcza gotowe rozwiązanie współtworzy produkt z marką
Budowanie marki oparte na marketingu i identyfikacji wizualnej oparte także na właściwościach produktu
Rozwój oferty szybkie rozszerzanie portfolio stopniowe dopasowanie i rozwój produktów

Produkcja kosmetyków white label i private label a strategia marki

Wybór między modelami powinien wynikać z kierunku, w jakim ma rozwijać się marka. Na początku działalności wiele marek wybiera rozwiązanie, które umożliwia szybkie wejście na rynek i sprawdzenie zainteresowania produktem. W kolejnych etapach pojawia się potrzeba rozbudowy oferty oraz większego wpływu na produkt, co prowadzi do wykorzystania modelu private label. W praktyce oba podejścia mogą się uzupełniać. Marka może rozpocząć od gotowych rozwiązań, a następnie rozwijać wybrane produkty we współpracy z producentem kosmetyków, dostosowując je do swojej koncepcji i odbiorców.

Start marki kosmetycznej – jak podjąć decyzję?

Wybór modelu nie powinien być przypadkowy. Decyzja powinna wynikać z możliwości organizacyjnych oraz planu rozwoju marki. Zarówno white label, jak i private label odpowiadają na inne potrzeby i wymagają innego poziomu zaangażowania.

Przed podjęciem decyzji warto przeanalizować kilka obszarów:

  • dostępny budżet na start,
  • oczekiwany czas wprowadzenia produktu,
  • poziom zaangażowania w rozwój produktu,
  • kierunek budowania własnej marki kosmetyków.

Takie podejście pozwala dobrać model, który najlepiej odpowiada aktualnemu etapowi działalności i umożliwia dalszy rozwój.